Sylabus vzdělávacího modulu Marketing
| Blok | Téma | Samostudium teorie | Přímá výuka on-line | Aplikace a autokorekční test | Seminář on-site – týmová případová studie | Seminář | Celkem |
| 1. | Úvod do studia marketingu - historický vývoj - podnikatelské koncepce - marketingové prostředí (makro/mikro) |
4 |
2 |
2 leden |
12 | ||
| 2. | Marketingový výzkum a stanovení strategie - typy trhů - metody marketingového výzkumu - segmentace, targeting, positioning |
4 |
2 únor |
2 únor |
Formulace zadání - Analýza trhu - PEST analýza - Porterova analýza |
4 únor |
12 |
| 3. | Marketingový mix I. - 4P, 7P - produkt, place, price |
4 |
2 březen |
2 březen |
Návrh marketingového výzkumu - research design - tvorba dotazníku - polostrukturovaný rozhovor |
4 březen |
12 |
| 4. | Marketingový mix II. - promotion, moderní nástroje a měření účinnosti - people (+osobní branding), physical evidence, |
4 |
2 duben |
2 duben |
Marketingový plán - cílová skupina - marketingový mix - komunikační mix |
4 duben |
12 |
| 5. | Legislativní požadavky a etika - etika a nelegální praktiky v marketingu |
4 |
2 květen |
2 květen |
Prezentace - dopracování plánu - příprava prezentací - prezentace a zpětná vazba |
4 |
8 |
| 20 | 10 | 20 |
